מאת: דינה מיכאלי

 

פראדה הוא בית אופנה איטלקי שמתמחה באופנת עילית לנשים וגברים. המותג ידוע באיכותו המובחרת והפך לסמל סטטוס של העשירים. פראדה

נחשב לאחד מבתי האופנה המשפיעים ביותר בתעשיית האופנה,- וכמו כל מותג עילית כגון שאנל, גוצ'י וכו', גם פראדה נאבקת בתופעת זיוף המוצרים וניתן לרכוש את מוצרי החברה בבוטיקים המקוריים או דרך אתר האינטרנט שלהם.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

בוטיק של פראדה במילאנו, איטליה

 

החברה נוסדה על ידי מריו פראדה ב-1913 כעסק משפחתי במילאנו. העסק עסק בייצור מוצרי עור, עץ, שנהב, קריסטלים ותיקים ונקראה "האחים פראדה". בשנת 1978 , נכדתו של מריו, מיוצ'ה פראדה, ירשה את החברה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

חלון הראווה של בוטיק פראדה ברומא

 

בזמן שמיוצ'ה פראדה התחילה לנהל את בית האופנה, היא עסקה בעיקר בתחום של העיצוב ויצירת המראה החדש של פראדה.

מיוצ'ה התחילה לייצר את המוצר שגרם לפראדה להתפרסם בעולם האופנה- תיק הניילון השחור. היא ייצרה תיקי גב שחורים אטומים מניילון שנקראו "פוקון" . בנוסף היא ייצרה את תיק היד הקלאסי של פראדה שהיה פשוט, חלק, מבריק, מניילון שחור ואופנתי. מיוצ'ה קיבלה לראשונה את המוניטין שלה על יצירתיות ושימוש בחומרים, פשטות ומודרניות עם הליין שלה בשנת 1985 כשיצרה את התיקים השחורים הללו.  התיק המקורי הפך במהרה לנחשק והתחילו לייצר זיופים לסחורה של פראדה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

תיקי יד של פראדה, אמנם לא מניילון אך בהשראת תיקי הניילון המקוריים.

 

 

החברה משכה תשומת לב גם בשנת 1989, בקולקציה של סתיו-חורף. בזמן ששאר המותגים עיצבו בגדים שעסקו במיניות (חולצות עם מחשופים, מכנסיים קצרים, תחרה, צבעים בהירים), פראדה הפתיעו את כולם עם קולקציית ה"מוכן ללבוש" בעיצובה של מיוצ'ה פראדה. הם הציגו בגדים קלאסיים, אלגנטים, גזרות פשוטות עם צבעים נקיים, בדים איכותיים וצבעים בסיסיים. עולם האופנה הבחין בפראדה והפופולריות שלהם עלתה לשחקים.

 

בשנת 1992 פראדה הקימה חברת-בת שנקראת "מיו מיו". הליין יועד לקהל יעד צעיר יותר, והמחירים שלו נמוכים יותר מהחברה המקורית. החברה ידועה בעיצוביה הנקיים והאופנתיים ושימוש בחומרים איכותיים ומחירים נגישים יותר לכלל האוכלוסייה.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

באשר להווה, המותג הנחשק לא מפסיק להפתיע. ממש לאחרונה "פראדה" השיקה ליין משקפי שמש חורפיות, בעיצוב ייחודי ופורץ גבולות שכמובן גרם להמון זיופים וחיקויים לצוץ בשוק. העיצוב הראשון הוא משקפיים בעלות מראה חתולי משובץ קריסטלים וחיתוכים גימטריים. לפני כן, משקפי השמש יוצרו בצורות ספציפיות- עגולות ואליפטיות בעיקר. המשקפים החדשות של פראדה בעלות זוויות וצורות ייחודיות המקנות להן מראה מתוחכם, ויחד עם הקריסטלים, עשיר ונוצץ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

העיצוב השני של משקפי השמש מעוטר בניטים עגולים וכסופים. לאחרונה, הניטים השתלטו על תעשיית האופנה (נעלי לואי ויטון עם הניטים המפורסמים, מישהו?). אך הראשונה אשר שילבה את טרנד הניטים עם משקפי שמש אופנתיות היא פראדה. המשקפיים המתוחכמות בעלות העדשה העגולה מקבלות מראה פאנקי וצעיר בשילוב המנצח של הניטים עליהן.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ול"גראנד פינלה", חידוש פורץ גבולות של פראדה, הוא השילוב של אמצעי טכנולוגיה חדישים בסניפיה של החנות. בחנות החדשה של "פראדה" בסוהו קיימים הרבה אלמנטים שתופסים את העין: המעלית השקופה העגולה, משטח העץ הבוהק, עליו מונחות זוגות נעליים בשווי 500 דולר ודלתות המלתחה המצופות ברצועות קריסטל נוזלי, שמתעמעמות כאשר לקוח נכנס למדוד פריט זה או אחר. אך כל אלה אינן האטרקציות האמיתיות של המקום. הקסם האמיתי בחנות טמון בטכנולוגיה שמאחורי הקלעים – חידושים שגם המתחרים ישמחו לאמץ.

המוכרים של "פראדה" מצוידים במחשבי כף יד שמאפשרים להם לברר מיד אם בגדים במידות שונות מצויים במלאי ומאילו בדים הם עשויים. כל זאת, באמצעות טכנולוגיה אלחוטית שעושה שימוש בתדרי רדיו כדי לזהות את המידע המוטבע בתגיות הבגדים. בנוסף, מתכוונים בקרוב לאפשר גם ללקוחות להיעזר במחשבי כף יד כדי ליצור "מלתחה וירטואלית" ולשמור בה מידע על אודות הבגדים שמדדו או קנו בחנות בעבר. המידע יאוחסן בחשבון אינטרנט אישי, המוגן באמצעות סיסמה. נוסף על כך, הלקוחות יצוידו בכרטיסים חכמים שיכילו מידע על רכישותיהם בעבר ואודות העדפותיהם. הן המוכרים והן הקופאים בחנות יוכלו "לקרוא" כרטיסים אלה בעזרת סורקים דיגיטליים.   החנות של "פראדה" בסוהו נפתחה לפני כשנה והיא הראשונה שאימצה את הטכנולוגיה החדשה, כאשר בעקבותיה יפתחו סניפים "חכמים" נוספים של החברה בטוקיו ובלוס אנג'לס במהלך

השנה הבאה.

 

"פראדה" אינה הרשת היחידה שעושה שימוש בטכנולוגיות חכמות, אך בעוד המתחרות מגבילות את השימוש בטכנולוגיה אלחוטית מתקדמת לצורך ניהול המידע במחסני חנות בלבד, "פראדה" היא החנות הראשונה שהביאה את בשורת הטכנולוגיה לקומת המכירות שלה, ואיפשרה לקונים שלה להשתמש בטכנולוגיה המתקדמת במקום לבלות זמן רב בחיפוש אחר המידה המתאימה או אחר צבע אחר של שמלה מסויימת.