חדש - ראיון עם סטייליסטית ! למעבר לראיון לחצו כאן !
חם מהתנור ! כתבה על מעצבי אקססוריז ישראלים. למעבר לכתבה לחצו כאן !
מאת: דינה מיכאלי
H&M היא רשת ביגוד שבדית המוכרת בגדים לגברים, לנשים ולילדים. החברה מוכרת מאוד וסניפים שלה נמצאים בכל רחבי העולם - אירופה, צפון אמריקה, המזרח התיכון, אפריקה ואסיה, עם כ-2000 סניפים. החברה נוסדה בשנת 1947 בעיר וסטרוס שבשבדיה, על ידי ארלינג פרסון. המותג H&M מוצב במקום ה-21 בעולם, בין המותגים הגלובליים. שוויו מוערך בכ-15 מיליארד דולר.
החברה ידועה בשיתופי הפעולה שלה עם מעצבים לקולקציות שונות. כל כמה חודשים, החברה משתפת פעולה עם מעצב ידוע ומשיקה קולקציה בהתאם לעונה ולטרנדים המתאימים.
מתוך הקולקציה של H&M עוצב ע"י סטלה מקרטני
בנובמבר 2004 , החברה בחרה לעצב קולקציה מיוחדת ע"י מעצב האופנה קארל לאגפרד, אשר משכה הרבה תשומת לב מקרב הציבור והוצגה בסניפים הידועים והגדולים ביותר של החברה. בנובמבר 2005 החברה השיקה קולקציה של מעצבת האופנה הידועה סטלה מקרטני, וב2006 הושקה הקולקציה של המעצבים ההולנדים הידועים ויקטור&רולף .במרץ 2007, החברה השיקה קולקציה נוספת בעיצובה של מלכת הפופ, מדונה. מדונה הכניסה את סגנונה האישי והפרובוקטיבי לעיצוביה עבור החברה , אשר זכו לביקורות מעוברות בקרב הציבור. בנובמבר 2007, החברה השיקה קולקציה מושקעת מאוד ע"י מעצב העל האיטלקי רוברטו קוואלי. הקולקציה כולה נמכרה תוך שעות ספורות, והביקורות שיבחו את המעצב ואת שיתוף הפעולה המוצלח.
מתוך הקולקציה של H&M עוצב ע"י ג'ימי צ'ו
ב14 בנובמבר 2009, החברה השיקה מהדורה מוגבלת של קולקציה שעוצבה ע"י מעצב העל ג'ימי צ'ו, שכללה נעליים ותיקי יד שעוצבה עבור גברים ונשים כאחד. טווח המחירים היה נוח מאוד, ונע בין 30 יורו ל170 יורו, מה שהפך את הקולקציה לנגישה לציבור ונתן לאנשים פשוטים הזדמנות לקנות בגדי מעצבים של ג'ימי צ'ו במחירים נמוכים יחסית (שכן המוצרים של ג'ימי צ'ו נחשבים ליקרים מאוד). הקולקציה המיוחדת נמכרה ב200 חנויות ברחבי העולם, כולל בחנות ברחוב אוקספורד בלונדון, ונחשבת עד היום להצלחה גדולה.
מתוך הקולקציה של H&M עוצב ע"י ורסאצה
ביוני 2011, החברה הכריזה על שיתוף פעולה נוסף, הפעם עם מעצב העל ורסצ'ה, והקולקציה הושקה ב19 בנובמבר. הקולקציה כללה בגדי סתיו, ונמכרה בחנויות בודדות בלבד ודרך האינטרנט.ב4 לאוקטובר 2012, העורכת של מגזין האופנה הנחשב "ווג'" אנה דלו השיקה קולקציית תכשיטים עם החברה, והציגה אותה לראשונה בשבוע האופנה בפריז. הקולקצייה נמכרה ב140 חנויות של החברה וגם דרך האתר הרשמי של החברה. המחירים של התכשיטים נעו בין 20 יורו ל-200 יורו, מה שגרם לקולקציה להיות נגישה לציבור הרחב ומשך אליה המון קונים.
שיתוף הפעולה האחרון של החברה היה עם המעצב אלכסנדר וונג והקולקציה הושקה ב6 בנובמבר, 2014 בכ-250 חנויות של החברה. ההודעה על שיתוף הפעולה נמסרה במהלך פסטיבל המוזיקה והאומנות בקליפורניה, ושיתוף הפעולה הזה היה שיתוף הפעולה הראשון של החברה עם מעצב אופנה אמריקאי.
אין ספק ששיתופי הפעולה של החברה עם מעצבי על ומכירת הקולקציות במחירים שמתאימים לציבור הקונים מגדיל את הפופלאריות של החברה, ונראה כי החברה הבינה זאת ולכן תמשיך עם המדיניות הזו לזמן רב.
